W 2008 r. reklamodawcy wydali w telewizjach łącznie 11,25 mld zł. Oznacza to wzrost o 17,4 proc. w porównaniu z rokiem 2007. Najbardziej aktywnym reklamodawcą pozostał Unilever Polska, który w 2008 r. wydał 529 mln zł.

W piątce największych reklamodawców znalazły się też: Procter and Gamble Operations Polska (434,9 mln zł), Polkomtel (290,7 mln zł), PKT Centertel (273,2 mln zł) oraz l'Oreal Polska (270 mln zł). Wydali oni łącznie 1,8 mld zł, co stanowi 16 proc. wszystkich wydatków reklamowych w 2008 r.

Największa część zysków z reklam przypadła TVN, który przyciągnął 2,9 mld zł (wzrost o 30,8 proc.) z budżetów reklamowych. Tym samym reklamodawcy wydali w TVN 25,6 proc. wszystkich środków przeznaczonych w ubiegłym roku na reklamę telewizyjną.

Zajmujący drugie miejsce w rankingu Polsat zarobił 2,75 mld zł (wzrost o 22,6 proc.). TVP1 uzyskała z reklamy przychody na poziomie 1,49 mld zł (spadek o 4,3 proc.), a TVP2 — 0,98 mld zł (spadek o 9,2 proc.). Łącznie TVP zarobiła 2,47 mld zł, o 6,3 proc. mniej niż w 2007 r.

Statystyczny Polak w 2008 r. poświęcił na oglądanie telewizji trzy godziny i 26 minut dziennie. To o blisko siedem minut więcej niż rok wcześniej. W ubiegłym roku osoby korzystające z odbioru satelitarnego oglądały telewizję średnio dziennie przez trzy godziny 36 minut. W 2007 r. wskaźnik ten wyniósł trzy godziny 19 minut.

Liderem wśród stacji pozostaje TVP1, jej udziały w widowni wyniosły 23,3 proc. W porównaniu z rokiem poprzednim oznacza to spadek o 0,7 pkt proc. W 2008 r. najczęściej oglądaną stacją tematyczną pozostał TVN24, uzyskując udziały na poziomie 3,06 proc. Stacja utrzymała oglądalność na poziomie podobnym do 2007 r.

T.Sz., TNS OBOP