Dwie trzecie ze 184 firm, które opublikowały wyniki za 2008 r., odnotowało spadek rentowności sprzedaży netto, a 30 z nich poniosło stratę. Trend ten dało się zaobserwować niezależnie od szerokości geograficznej i sektora rynkowego. Rentowność detalistów europejskich spadła z 4,1 proc. w 2007 r. do 2,7 proc. w 2008 r. Zdaniem ekspertów Deloitte, w 2008 r. detaliści sztucznie zwiększali sprzedaż, wprowadzając bardzo atrakcyjne oferty promocyjne, które negatywnie odbiły się na wynikach sprzedaży. Jednak poprawiający się stan gospodarek powinien pozytywnie wpłynąć na poprawę rentowności branży detalicznej.

Według ekspertów Deloitte, wzrost wydatków konsumpcyjnych może się okazać niższy w krajach, w których intensywnie zadłużano się w celu sfinansowania nadmiernej konsumpcji. Gospodarstwa domowe będą starały się zmniejszać zadłużenie i zaoszczędzić fundusze na przyszłość. Natomiast większy wzrost gospodarczy, w tym wzrost sprzedaży detalicznej, powinien zostać odnotowany na dużych rynkach wschodzących, które charakteryzują się znacznymi nadwyżkami finansowymi.

Ranking największych światowych firm detalicznych nie uległ zmianie. Liderem nadal pozostaje Wal-Mart, a drugie miejsce zajmuje Carrefour. Na trzecią lokatę wskoczyło Metro, wyprzedzając tym samym Tesco. Przychody pierwszej dziesiątki rankingu stanowiły 30 proc. całkowitych przychodów ze sprzedaży 250 największych sieci detalicznych.

Zdaniem Magdaleny Jończak z działu konsultingu Deloitte, w Polsce detaliści nadal będą inwestować nie tylko w lokalizacje w dużych miastach, ale również w średnich i mniejszych miejscowościach. Jest to związane ze względnym nasyceniem rynku dużych miast i ograniczoną pulą nowych lokalizacji pod budowę punktów sprzedaży. Już w 2008 r. największy wzrost podaży powierzchni handlowych zanotowano w średnich miastach - ponad 230 tys. m kw. - co stanowi 36 proc. całkowitej wybudowanej wówczas powierzchni handlowej.

Sieci handlowe w Polsce rozwijają nie tylko liczbę punktów sprzedaży, ale także inwestują w infrastrukturę logistyczną (budowa nowych obiektów, automatyzacja procesów magazynowych, outsourcing). Coraz więcej uwagi poświęca się również polityce cenowej (wzrost efektywności, optymalizacja poziomu cen, wdrożenia wspierających rozwiązań IT) oraz programom lojalnościowym. W opinii Magdaleny Jończak, duże znaczenie dla przyszłej struktury polskiego rynku będzie miała polityka państwa wobec ekspansji sieci dużych sklepów (przepisy dotyczące m.in. handlu w niektóre dni świąteczne bądź ograniczenia powierzchni handlowych).

T.Sz., Deloitte