Według resortu, kampania po raz pierwszy jest wielowątkowa i oparta na wspólnym pomyśle. Dotychczasowe formy promocji funduszy europejskich to głównie kampanie wizerunkowe Narodowej Strategii Spójności i pojedynczych programów. Poprzez aktualną kampanię MRR chce pokazać, jak fundusze wpływają na życie mieszkańców kraju, zamierza też podkreślić, że unijne fundusze, poza realizacją wielu potrzebnych inwestycji, przekładają się na konkretne korzyści grup i indywidualnych osób.

Celem strategicznym obecnej kampanii jest promocja marek: fundusze europejskie (wdrażane w ramach Narodowej Strategii Spójności), Program Infrastruktura i Środowisko, Rozwój Polski Wschodniej, Kapitał Ludzki, Innowacyjna Gospodarka. Jej autorom zależy, aby w świadomości odbiorcy fundusze europejskie zaczęły istnieć jako mechanizm powiązanych ze sobą narzędzi (programów operacyjnych), funkcjonujących w ramach większej całości (Narodowej Strategii Spójności).

W przypadku wszystkich objętych kampanią programów krajowych (Infrastruktura i Środowisko, Rozwój Polski Wschodniej, Kapitał Ludzki i Innowacyjna Gospodarka) resort rozwoju regionalnego chce kształtować świadomość społeczną w zakresie efektów realizacji zarówno poszczególnych programów, jak i funduszy europejskich jako całości. Dodatkowo, w przypadku programu Kapitał Ludzki, celem jest także zachęcenie Polaków do uczestnictwa w licznych projektach realizowanych w ich otoczeniu.

W ramach kampanii emitowane będą spoty reklamowe w głównych stacjach telewizyjnych oraz licznych stacjach tematycznych. W kampanii wykorzystane zostaną również najpopularniejsze w Polsce stacje radiowe. Ponadto planowane jest zamieszczanie reklam w prasie oraz skorzystanie z reklamy zewnętrznej na stacjach w warszawskim metrze. Elementem wspomagającym działania kampanii jest specjalnie przygotowane narzędzie w portalu funduszy europejskich - „Galeria projektów". Prezentowane są tam efekty wykorzystania środków unijnych oraz ich wpływ na rozwój Polski. Galeria obejmie blisko 200 opisów i zdjęć projektów realizowanych w ramach wszystkich programów krajowych i regionalnych.

T.Sz., MRR