Największą część reklamowego tortu posiada wciąż telewizja, która w II kwartale 2007 zwiększyła swe wpływy z reklamy o 13 procent. W tym czasie wydatki na reklamę w dziennikach wzrosły jedynie o 2 procent. Największy wzrost nakładów zanotowano w branży internetowej — 30 proc. w II kwartale 2007 roku. W tym czasie główny portal Agory, gazeta.pl, zanotował wzrost nakładów na reklamę aż o 68 procent.

Zdaniem Agory duży wzrost wpływów telewizji jest związany z podwyżkami cen i wzrostem wolumenu sprzedaży reklam. Telewizja wciąż wygrywa konkurencję z dziennikami i magazynami ogólnopolskimi, które również celują w budżety reklamowe ogólnopolskich kampanii reklamowych (wydatki na kampanię telewizyjną stanowią średnio 48 proc. wszystkich budżetów reklamowych). Mimo ogólnego wzrostu w branży dzienniki ogólnopolskie zanotowały spadek wpływów z reklam o 4 procent.

Podobną tendencję można zauważyć wśród stacji radiowych. Rozgłośnie ogólnopolskie zanotowały spadek o ponad 6 procent. Wzrost w całej branży wyniósł około 10 procent.

Wydatki na reklamę w pierwszym półroczu 2007 roku wyniosły łącznie 3,3 mld zł i były wyższe od zeszłorocznych o 280 mln (wzrost o 9 proc.).

„Na podstawie szacunków rozwoju rynku reklamy w pierwszym półroczu 2007 r. Agora podtrzymuje swoje oczekiwania dotyczące 10-procentowego wzrostu wydatków na reklamę w 2007 r.” — poinformowano w komunikacie.

(M.G.)